Schneiderman Emite Guia Sobre Mejores Practicas De Campañas Contra El Cancer De Mama

En el mes de concientización del cáncer de mama, las dos mayores organizaciones de lucha contra el cáncer de mama se subscriben a iniciativa para proteger a los consumidores y las organizaciones benéficas

Schneiderman: Aplaudimos a estas dos entidades caritativas por allanar el camino hacia una mayor transparencia

NUEVAYORK - En el Mes Nacional de Concientización sobre el cáncer de mama, el Fiscal General Eric T. Schneiderman emitió hoy un informe sobre las mejores prácticas para promover la transparencia en las campañas de mercadeo de esta causad, una industria en crecimiento de mil millones de dólares al año en el que las empresas anuncian que la venta o el uso de un producto se traducirá en una contribución caritativa.  El informe sobre las mejores prácticas prosigue a una revisión anual de las campañas de "cinta rosada" y otras iniciativas similares de cerca de 150 empresas. Si bien estas campañas han dado lugar a importantes donaciones, la revisión de la Fiscalía General encontró que los consumidores a menudo no tienen suficiente información para entender cómo sus compras beneficiará a la causa.

"El Mes de Concientización Nacional Contra el Cáncer de Mamá continúa aumentando nuestra comprensión del cáncer de mama y recaudando fondos para las organizaciones benéficas que luchan contra el mismo. Los consumidores que tengan la intención de apoyar esta noble causa tienen derecho a saber que sus compras hacen el bien prometido por las campañas de cinta rosada", dijo el Fiscal General Schneiderman. "Las mejores prácticas, acordadas por las más grandes organizaciones  de la nación de lucha contra el cáncer de mama, ayudará a asegurar que las campañas de mercadeo proporcionen el beneficio que se espera, y que los consumidores, organizaciones benéficas, y sobre todo, las mujeres y las familias afectadas por esta devastadora enfermedad estén protegidos".

Las CincoMejores Prácticas de Mercadeo Transparente señaladas por el Fiscal General Schneiderman protegerá a los consumidores y las organizaciones benéficas haciendo que las empresas revelen información clara y precisa de cada campaña, incluyendo la cantidad específica que será donada a la caridad por cada compra. Las empresas que utilizan cintas y símbolos similares en productos tendrán que dejar bien claro a los consumidores si una compra se traducirá en una donación o si los símbolos se utilizan simplemente para el conocimiento de una causa. Las mejores prácticas también garantizarán una mayor transparencia en las campañas de los medios de comunicación social, en el que las empresas prometen donaciones si los consumidores están de acuerdo y presionan “like” (me gusta) o "follow"  (seguir) en torno a sus productos.

Las dosmás grandes organizaciones que luchan contra el cáncer de mama, SusanG. Komen for the Cure y la Fundación Breast Cancer Research, están demostrando su compromiso con la transparencia mediante la adopción de las mejores prácticas.

"Nuestra oficinaelogia al Susan G. Komen para la Curación y la Fundación de Investigación de Cáncer de Mama por asumir estas mejores prácticas, y liderar la industria a una mayor transparencia y rendición de cuentas", agregó el Fiscal General Schneiderman. "Estas directrices reforzarán la confianza del público en la comercialización de la causa y se traducirá en más dinero para la lucha contra esta terrible enfermedad".

"Felicitamos alFiscal General Schneiderman por emitir las mejores prácticas que puedan fomentar la transparencia en la comercialización de la causa", dijo H. Art Taylor, Presidente y CEO de BBB Wise Giving Alliance. "Con la adopción de estas mejores prácticas y siguiendo las normas del BBB para la Responsabilidad en la Beneficencia, los consumidores tendrán ahora la información que necesitan para realizar compras informadas".

Las Mejores Prácticasestán diseñadas para aumentar la calidad y la consistencia de la divulgación a los consumidores, exigiendo a las empresas participantes los siguiente:

 

Describir claramentela promoción
Los consumidores deben poder comprender con facilidad, antes de comprar un producto, los términos claves, tales como: el nombre de la organización caritativa, la cantidad específica de dinero por cada compra que se destinará a la causa, cualquier tope en la donación; si cualquier acción de los consumidores es necesaria para activar una donación, y la fecha inicial y final de la campaña. Las Mejores Prácticas también anima a las empresas a utilizar un "Etiqueta de Información de la Donación", similar a una etiqueta de nutrición, que incluirá esta información en un formato claro y uniforme.

Permitira los consumidores determinar fácilmente monto de la donación
En la comercialización de sus productos, las empresas deben utilizar una cantidad fija en dólares - como 50 centavos por cada compra - en lugar de frases genéricas como "una parte de las ganancias" se destinará a esta obra de caridad.

Sertransparente sobre lo que no es evidente
Las empresas deben revelar lo que podría no ser obvio para los consumidores, incluyendo si hay límites contractuales sobre las campañas, si las contribuciones caritativas no se realizarán en efectivo, o si una cantidad fija se ha prometido a la caridad, independientemente del número de productos vendidos.

Garantizar la transparencia enlos medios sociales
Las empresas que realizan el marketing de causas sociales a través de los medios de comunicación deben ser igualmente transparentes como en las campañas tradicionales, y de manera clara y prominente revelar los términos claves en mercadeo en línea.

Reportar alpúblico cuánto se recaudó
 Al final de cada campaña, la página web claramente debe revelar el monto de la donación caritativa generada.

Las Mejores Prácticas del Fiscal General,así como otras orientaciones y consejos los a consumidores para obras de caridad, están disponibles en www.charitiesnys.com.

Este asunto está siendo manejado por los Fiscales Generales Auxiliares Claire Evans y Karin Kunstler Goldman y analista de políticas Liam Arbetman de la Oficina de Asuntos Caritativos, bajo la supervisión del Jefe de la Oficina Jason Lilien y la Vice Fiscal General para la Justicia Social Janet Sabel.

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